- Что такое аудит контекстных компаний?
Популярное словно аудит означает проверку , задачей которой считается оценка работы различных процессов. В нашем случае речь идет об аудите контекстных компаний. Настройка контекстной рекламы(КР), так же как и СЕО продвижение нового ресурса процесс довольно сложный. Один неправильно записанный параметр – эффективность рекламной компании снижается.
Посредством аудита КР вы сможете проверить эффективность ключевиков рекламы, показы объявлений, а так же разобраться с настройками, которые влияют на целевую аудиторию.
- Почему конкуренты обходят вас в Яндексе?
На самом деле Яндекс Директ частично работает, как аукцион.
У Ваших соперников может быть выше ставка, выше CTR, поэтому их объявления размещены выше.Необходимо пару недель подождать, заработать CTR (отношения кол-ва показов к кликам, чем привлекательнее объявление для пользователей — тем чаще они по нему переходят) и лишь после этого можно увеличить или понизить ставку.
- Особенности контекста
Для одних контекст неважен, для других – эффективный метод увеличения продаж, конверсии. В первом случае человек или целая компания не получили нужную информацию, или неправильно работали с контекстом. Но правильная настройка КР может полностью изменить ситуацию. Так как этот инструмент имеет макс. плотность коммуникации с основной вашей аудиторией, а значит, нужно только сформулировать выгодное предложение, чтобы получить больше откликов.
Важнейшей особенностью контекста считается возможность гибкого управления бюджетом, направленным на рекламу. Это напрямую зависит от сферы/области, стратегии рекламной кампании (РК) и вариативности предложения. Разные настройки в формировании компании помогают добиться или быстрого эффекта при минимальных расходах (применение высокочастотных ключевых слов, рейтингового типа выдача), или обратного результата – постепенного эффекта при мин. расходах (низкочастотные ключевики, время показа, условия размещения и т.д.).
- Кто проводит аудит?
Эта процедура обычно проводится и владельцами бизнеса, и фирмами-поставщиками услуги. Иногда аудит КР проводит сторонняя компания. Это помогает получить объективную оценку, новый взгляд на старые вещи, хорошую поддержку. Нередко причиной привлечения 3-их лиц для анализа считается недобросовестное исполнение обязанностей по ведению рекламной компании сотрудниками.
оценка стоимости?
стоимость онлайн
Аудит контекстных кампаний
Запуск сайта от 7 дней
Лиды от 300 руб
Более 100 партнеров
Для чего необходим аудит контекстных кампаний
Аудит контекстных кампаний помогает выявить слабые стороны сайта: возникновение нецелевых кликов, неправильный показ объявлений. Аудит контекстных кампаний необходим в следующих случаях:
- снизилась прибыль предприятия, нужно выявить, нет ли проблем с сайтом;
- заказчика не устраивают текущие показатели по рекламе, нужно их улучшить;
- нужно проверить работу маркетингового отдела;
- клиента всё устраивает в плане контекстной рекламы, но он желает развивать свой сайт дальше и продвигать его в поисковиках;
Что вы получите
Заказывая услугу аудита контекстных кампаний, вы получаете следующее:
- сбор данных, выявление целей и проблем клиента в плане KPI, определение целевой аудитории, получение доступа к рекламным кабинета Google ADS и Analytics;
- проверка показателей по checklist, технический аудит и анализ показателей KPI аккаунта;
- оглашение результатов и рекомендации специалиста по улучшению рекламных настроек сайта;
Если вы желаете заказать услугу аудита контекстных кампаний, обращайтесь через форму обратной связи на нашем сайте.
Этапы работ
Оптимальность достижения KPI и эффективность управления.
Полнота семантики, проработка вложенных запросов, использование операторов, группировка запросов по смыслу, кросс-минусовка, наличие мусорных запросов.
Проверка максимальной проработки всех возможных элементов объявлений, анализ релевантности заголовков, наличие УТП в объявлениях и приоритетность их расстановки в текстах, наличие UTM-меток, количество объявлений в группе.
- визитка (полнота заполнение, наличие в описании УТП, верный номер телефона, адрес);
- временной таргетинг (часы и дни активности рекламной кампании, верный часовой пояс, показ в праздники);
- гео-таргетинг, расширенный гео-таргетинг, гео-корректировки ставок;
- корректировки ставок (пол, возраст, аудитория, мобильные, видеодополнение);
- мониторинг сайта;
- счетчик метрики;
- наличие ключевых целей РК и их цена;
- запрещенные площадки для РСЯ кампаний;
- ДРФ;
- учет автоматически остановленных объявлений конкурентов.
- анализ базовых показателей первого порядка (показы, клики, их достаточности для анализа, отказы, глубина и время визита);
- анализ бизнес-показателей второго порядка (цена, количество и качество конверсий в разрезе всевозможных срезов – по полу, возрасту, типу устройств, гео, типу кампаний, площадок и т.д.);
- анализ бизнес-показателей третьего порядка (ROI, LTV, и т.д.).
Документ о проведении аудита рекламной кампании с рекомендациями и выводами по направлениям:
- технические настройки кампании;
- маркетинговый анализ целевой аудитории кампании;
- оценка качества сайта;
- KPI кампаний, потенциал улучшения.
Тарифы на аудит контекстных кампаний
Starter
Standart
Premium
Описание тарифа | Starter | Standart | Premium |
---|---|---|---|
Стоимость правок, руб | 30 000 | 45 000 | 60 000 |
Кол-во объявлений, суммарно в 2 системах | до 700 | до 1200 | до 2000 |
Сроки внесения правок | 3 недели | 4 недели | 5 недель |
Проверка и расширение семантического ядра | до 2000 фраз | до 4000 фраз | до 5000 фраз |
Анализ семантики конкурентов | ✔ | ✔ | ✔ |
Оптимизация настроек кампаний | ✔ | ✔ | ✔ |
Оптимизация настроек объявлений | ✔ | ✔ | ✔ |
Устранение "Мало показов" (Директ) | ✔ | ✔ | ✔ |
Заполнение и оптимизация текстовых полей | ✔ | ✔ | ✔ |
Зачистка мусорного трафика (минус-слова) | ✔ | ✔ | ✔ |
Зачистка неэффективных площадок (РСЯ, КМС) | ✔ | ✔ | ✔ |
Отключение запросов с высокой долей отказов | ✔ | ✔ | ✔ |
Проверка 404 страниц в объявлениях | ✔ | ✔ | ✔ |
Проверка нерелевантных посадочных | ✔ | ✔ | ✔ |
Мобильные версии объявлений | ✔ | ✔ | |
Рекламная кампания в Аудиториях и Полигонах | ✔ | ✔ | |
Реклама в Gmail | ✔ | ✔ | |
Google Merchant | ✔ | ||
Чистота трафика после правок | 98% | 98% | 98% |
CTR на поиске | от 8-10% и выше | от 8-10% и выше | от 8-10% и выше |
Снижение стоимости лида | от - 20% до -100% | от - 20% до -100% | от - 20% до -100% |
Увеличение количества лидов | от x1,2 до x2 | от x1,2 до x2 | от x1,2 до x2 |
Цели в Метрике\Analytics | ✔ | ✔ | ✔ |
Колл-трекинг | ✔ | ✔ | ✔ |
Текстовые подмены заголовков | ✔ | ✔ | ✔ |
Бонус 3000 рублей на счет в системе EnvyBox | ✔ | ✔ | ✔ |
Обратный звонок (+настройка цели) | ✔ | ✔ | ✔ |
Чат с подменой приветствия из города и запроса | ✔ | ✔ | ✔ |
Мобильная кнопка | ✔ | ✔ | ✔ |
Отчет о ключах без релевантной посадочной | ✔ | ✔ | ✔ |
Аудит сайта от Lead Media | ✔ | ✔ | ✔ |
Ретаргетинг РСЯ | ✔ | ✔ | ✔ |
Ретаргетинг КМС | ✔ | ✔ | ✔ |
Ретаргетинг VK | ✔ | ✔ | ✔ |
Ретаргетинг FB | ✔ | ✔ | ✔ |
Ретаргетинг Instagram | ✔ | ✔ | ✔ |
Ретаргетинг MyTarget | ✔ | ✔ | |
Динамический ремаркетинг (Adwords) | ✔ | ||
Рекомендации по созданию лендинга | ✔ | ✔ | |
Таблица "болей" клиентов | ✔ | ||
Таблица с объявлениями конкурентов | ✔ | ||
Работы проводятся | на вашем аккаунте | на вашем аккаунте | на вашем аккаунте |
Стоимость ведения после правок, в месяц | 10 000 рублей | 15 000 рублей | 20 000 рублей |
Реализация данных аналитики в кампаниях | ✔ | ✔ | ✔ |
Контроль и пополнение минус-слов | ✔ | ✔ | ✔ |
Работа с неэффективными площадками | ✔ | ✔ | ✔ |
Автоматическое управление ставками | ✔ | ✔ | ✔ |
Контроль доступности сайта | ✔ | ✔ | ✔ |
Ежемесячный A\B тест | ✔ | ✔ | |
Расширение семантики, до 1000 фраз в месяц | ✔ | ||
Улучшение показателей прошлого месяца | ✔ | ✔ | ✔ |